Der Online-Audio-Monitor meldet für das Jahr 2025 gut 24 Millionen gelegentliche Podcast-Hörerinnen und -Hörer in Deutschland und das ist keine Frage des Alters: 28 % der ab 14-Jährigen hören mindestens monatlich einen Podcast. Auch die Gruppe der über 70-Jährigen wächst und die Gruppe 50 Jahre und jünger sind die Heavy-User. Thematisch liegen die Themenbereiche Politik & Gesellschaft und Wissenschaft & Technik weit vorne. Es lässt sich festhalten, dass Podcasts in erster Linie der Information dienen.
Das Medium entwickelt sich weiter, vier von zehn Hörerinnen und Hörern nutzen die Videofunktion, die inzwischen häufig angeboten wird.
Wenn wir uns aber mit dem Audioformat weiter beschäftigen, dann sehen wir, dass es zwischen 50.000 und 70.000 verschiedene Formate allein in Deutschland gibt, die zu jeder Tages- und Nachtzeit genutzt werden.
Der Audiovermarkter RMS hat für alle Werbungtreibenden eine wirklich gute Nachricht: Die Akzeptanz von Podcast-Werbung in Deutschland ist sehr hoch und steigt weiter. Rund drei Viertel aller Konsumenten akzeptieren Werbung in Podcasts. Der Grund: die Werbung ermöglicht ihnen den kostenlosen Zugang zu hochwertigen Inhalten.
Entscheidend ist es natürlich, dass die Werbung thematisch zum Podcast passt und damit authentisch ist. Dann entsteht auch eine positive Erinnerung. Untersuchungen des RMS haben in diesem Zusammenhang ergeben, dass Werbung in Podcasts sogar als weniger störend wahrgenommen wird als in klassischen Medienumfeldern – ein perfektes Umfeld sowohl für Markenaufbau als auch für aktivierende Botschaften.
Verschiedene Case Studies der Vermarkter zeigen die Wirksamkeit großer Kampagnen, sodass davon auszugehen ist, dass die Budgets weiter aufgestockt werden und Podcasts weiterhin das einzige Medium sind, das Wachstum verzeichnet.
Bei einem Blick auf die unterschiedlichen Formate, kommen die vom Podcast-Gastgeber eingesprochenen Werbungen – abgestimmt auf den Inhalt des Formats – besonders gut an. Der Begriff der „persönlichen Werbebotschaft“ passt hier ganz besonders gut!
In jedem Fall ist es aber so, dass der Podcast-Markt sehr dynamisch und für Werbetreibende hochinteressant bleibt.
