Die DMEXCO ist die führende Veranstaltung in Europa für Digital-Marketing und Technik, zum einen Messe und außerdem eine 2-tägige Konferenz. Gerade in Zeiten der künstlichen Intelligenz sind solche Veranstaltungen wichtig. Deshalb war unser Mitinhaber Klaus Bruchhäuser an beiden Tagen dabei, hat sich umgesehen und umgehört.
Mehr als 800 SpeakerInnen, über 200 Stunden Programm auf 14 Bühnen – und das in 2 Tagen. Da kommt es auf gute Vorbereitung an und darauf die richtigen Schwerpunkte zu setzen.
Das beherrschende Thema der Messe war – wenig verwunderlich – die künstliche Intelligenz, die in einem Vortrag bereits „größer als das Internet“ bezeichnet wurde. Dementsprechend passte das Messemotto „Prompting the future“ wie die Faust aufs Auge! Aus verschiedenen Vorträgen und Diskussionen fassen wir die Erkenntnisse und Aussagen gerne für Sie zusammen.
Natürlich ist es für uns interessant, wie wir KI im Agenturalltag von ion4 :: DieWerber nutzen können. Entscheidend wird sein, dass wir weiterhin für Ideen und Kreativität stehen und verantwortlich sind. Unsere Aufgabe ist es dann, die Chancen zu nutzen die sich durch KI bieten. Dabei geht es besonders um Inspiration und auch um mehr Effizienz: KI kann mehr Zeit für die Ideenentwicklung und den persönlichen Austausch mit Kunden und Partnern schaffen.
Aus unserer Sicht ganz besonders wichtig: es macht wenig Sinn, sich auf KI-Ergebnisse mehr oder weniger blind zu verlassen, die menschliche Einordnung muss erhalten bleiben!
Wir sehen hier – wie schon immer – die Gemeinsamkeit als entscheidenden Vorteil: Wir verstehen die Marke und fordern dann gemeinsam die verschiedenen KI-Tools heraus, haben aber natürlich ein sehr wachsames Auge auf die Ergebnisse.
Fazit auf allen Veranstaltungen war zum einen: der „KI-Zug“ hat volle Fahrt aufgenommen und beeinflusst praktisch alle Bereiche des Marketings. Zugleich besteht eine gewisse Unsicherheit, was sich noch tun wird; Zitat: „Die nächsten 2 bis 3 Jahre werden wild!“. Wenn aber Marken – und natürlich die handelnden Personen – agil und aufgeschlossen bleiben und mit den neuen Möglichkeiten aktiv arbeiten, dann eröffnen sich enorme Chancen.
Wir beschäftigen uns intensiv mit diesem Mega-Thema und sind uns gleichzeitig der Verantwortung bewusst, die wir tragen. Für uns bleibt die Marke mit ihrem Kern und den tragenden Werten im Zentrum und die KI hilft uns dabei, noch bessere kreative Lösungen zu finden und Inhalte noch präziser zu personalisieren.
Auch aus der analogen Welt gab es Interessantes zu berichten: DHL hat eine Studie zu Print-Mailings vorgestellt – mit interessanten Ergebnissen. Konkret ging es um Mailings von e-commerce-Unternehmen an Bestandskunden, aber sicherlich lassen sich auch Rückschlüsse zu anderen Mailings ziehen. Immerhin 53 % der Befragten gaben an, dass sie Mailings lieber in Papierform lesen, 34 % bevorzugen den Mix aus Papier und digital. Nur 8 % möchten Mailings nur digital haben. Also: Print lebt noch und das finden wir auch gut so!
Unser Messe-Fazit: das richtige Rezept ist es, die Möglichkeiten des technologischen Fortschrittes zu erkennen und diese mit den Kunden offen und partnerschaftlich zu entwickeln; dabei muss alles zum Wohle der Marke geschehen. Wir glauben, dass KI die Markenbindung verstärken kann.
Die große Herausforderung: am Ball bleiben, denn die Entwicklung ist rasant! Auf jeden Fall sind wir auch bei der DMEXCO 2025 mit dabei!